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2018年中國禮品行業(yè)銷售分析
來源:
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作者:proc965ccb2
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發(fā)布時間: 2020-04-08
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中國是傳統(tǒng)的禮儀之邦，禮儀文化自古至今都在人們的心目中占據(jù)著重要的地位。相應地，在中國，送禮也成為人們日常工作、生活中無法回避的內容。中國人一向講究“禮尚往來”，中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。
在國家法定假日制度的推定下，禮品行業(yè)更是呈現(xiàn)出熱火朝天的一面，生日送禮、商務送禮、節(jié)慶送禮、促銷送禮等應接不暇。此外，由于中國較低的勞動力成本，中國的禮品行業(yè)也擔負起了為世界生產禮品的任務，據(jù)調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國外主要禮品消費國的禮品有70-80%來自中國。
隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)快速增長趨勢，早在2016年，我國禮品行業(yè)的市場規(guī)模超過3.21萬億元，而在2017年禮品市場銷售規(guī)模已經(jīng)達到3.46萬億元。受文化深入及人們消費水平提升的影響，我國禮品行業(yè)的銷售規(guī)模將繼續(xù)獲得一定水平的提升，至2018年我國禮品行業(yè)銷售收入將超過3.7萬億元，同比增加超過6%。
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調查及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示：禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來。品質生活的不斷提高，饋贈禮品逐漸演繹成了一種時尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段。禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達到820億元，到2017年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模超過1500億元，達到1652億元。2018年禮品行業(yè)電商交易滲透率將繼續(xù)提升超過5%，其規(guī)模接近2000億元。
隨著不同賽道上京東、拼多多、微盟等一眾品牌的靠攏，小程序電商的時代已經(jīng)來臨。比如，社交電商領域的代表品牌禮物說，也在接入小程序后，于4月19日完成了C1輪1億元的融資。小程序的出現(xiàn)意味著打破社交邊界的想象力，隨著如模糊搜索的限制、禁止朋友圈的分享等約束條件的打破，小程序對用戶認知和現(xiàn)有秩序正在造成愈發(fā)強烈的沖擊。禮物說小程序瞄準的其實是微信坐擁的11億用戶，以及小程序已經(jīng)突破4億且仍在增長的月活用戶。
從禮品供應角度看，市場各消費主體對禮品需求的增加拉動了禮品供應能力的提升，在品牌化發(fā)展作用力逐漸增強的影響下，供應主體應重視禮品品牌的搭建，并且在運營過程中授權品牌連鎖的模式運營。從禮品的銷售渠道看，隨著電商消費模式的普及化發(fā)展及消費者對該種采買方式認可度提升的影響下，禮品的電商銷售渠道成為主要的開拓方式，推進網(wǎng)絡電子商務化，店面加盟合作化成為主流趨勢。
在國家法定假日制度的推定下，禮品行業(yè)更是呈現(xiàn)出熱火朝天的一面，生日送禮、商務送禮、節(jié)慶送禮、促銷送禮等應接不暇。此外，由于中國較低的勞動力成本，中國的禮品行業(yè)也擔負起了為世界生產禮品的任務，據(jù)調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國外主要禮品消費國的禮品有70-80%來自中國。
隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)快速增長趨勢，早在2016年，我國禮品行業(yè)的市場規(guī)模超過3.21萬億元，而在2017年禮品市場銷售規(guī)模已經(jīng)達到3.46萬億元。受文化深入及人們消費水平提升的影響，我國禮品行業(yè)的銷售規(guī)模將繼續(xù)獲得一定水平的提升，至2018年我國禮品行業(yè)銷售收入將超過3.7萬億元，同比增加超過6%。
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調查及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示：禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來。品質生活的不斷提高，饋贈禮品逐漸演繹成了一種時尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段。禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達到820億元，到2017年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模超過1500億元，達到1652億元。2018年禮品行業(yè)電商交易滲透率將繼續(xù)提升超過5%，其規(guī)模接近2000億元。
隨著不同賽道上京東、拼多多、微盟等一眾品牌的靠攏，小程序電商的時代已經(jīng)來臨。比如，社交電商領域的代表品牌禮物說，也在接入小程序后，于4月19日完成了C1輪1億元的融資。小程序的出現(xiàn)意味著打破社交邊界的想象力，隨著如模糊搜索的限制、禁止朋友圈的分享等約束條件的打破，小程序對用戶認知和現(xiàn)有秩序正在造成愈發(fā)強烈的沖擊。禮物說小程序瞄準的其實是微信坐擁的11億用戶，以及小程序已經(jīng)突破4億且仍在增長的月活用戶。
從禮品供應角度看，市場各消費主體對禮品需求的增加拉動了禮品供應能力的提升，在品牌化發(fā)展作用力逐漸增強的影響下，供應主體應重視禮品品牌的搭建，并且在運營過程中授權品牌連鎖的模式運營。從禮品的銷售渠道看，隨著電商消費模式的普及化發(fā)展及消費者對該種采買方式認可度提升的影響下，禮品的電商銷售渠道成為主要的開拓方式，推進網(wǎng)絡電子商務化，店面加盟合作化成為主流趨勢。